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【探望】婚戒品牌I Do被肯求收歇始末:欠薪杰出一年,直营店转手

发布日期:2023-01-21 15:10    点击次数:86

记者 | 黄姗

裁剪 | 楼婍沁

2023年1月4日,原土婚戒品牌I DO关联公司恒信玺利实业股份有限公司(以下简称“恒信玺利”)被肯求收歇重整,肯求东谈主为北京艾贝利特服装衣饰有限公司(以下简称“北京艾贝利特”),承办法院为西藏曲水县东谈主民法院。当今该案件进展递次不解,并未炫耀法院是否已禁受理。

界面新闻屡次拨打北京艾贝利特刘姓接洽东谈主电话,均炫耀关机状态。规矩发稿前,该公司为何肯求收歇重整恒信玺利未能从公开信息中得回。

还是辞职的I Do品牌北京总公司前司理级别职工邹颖告诉界面新闻,“我也问了还在任的共事,没东谈主知谈是谁。可能是某个苦难的供应商吧。”

恒信玺利是I Do品牌母公司,独创东谈主是李厚霖,他与驰名主理东谈主李湘过往的恋情也曾使得这个品牌为更多东谈主所熟知。恒信玺利于2015年在新三板上市,发稿当日该公司仍在新三板往常来去。

不外,从往日几天酬酢媒体上的事件发展能够判断,恒信玺利当今的财务景况堪忧。多名宣称是I Do品牌前职工的网友近日在小红书、知乎等酬酢媒体上爆料称,品牌总公司以及东北、华南、华北等多个直营大区拖欠职工薪资数月,经过长达半年、乃至一年与总公司讨薪事后,仍然莫得得回舒心的效果。

界面新闻接洽I Do品牌公关东谈主员,接洽东谈主员还是辞职。邹颖对界面新闻暗示,品牌欠薪事件涉及的不仅是一线门伴计工,从总部总监级别职工,到各个直营大区办公室职员都被拖欠。

图片开端:I Do官网 总公司最早从2021年10月就运转拖欠工资

“当今公司还拖欠了我6个月工资。”邹颖告诉界面新闻,他于2022年11月初解约,当今还未收到2022月5月至10月的工资。

按照邹颖的说法,事实上,I Do北京总公司从2021年10月运转就还是运转拖欠职工工资,最早被欠薪的职工主若是北京总部总监级别以上的职工,而从2021年12月运转,北京总部司理级别的职工也运转被拖欠工资。

值得详确的是,据爆料,I Do北京总公司职工的东谈主事关系主要被漫步在恒信玺利控股的两个关联公司:“西藏恒信凯鸿经贸有限牵涉公司北京分公司”以及“恒信玺利向阳分公司”。

邹颖在2021年12月至2022年4月间的工资是直到2022年8月底才拿顺利的。此前他以过甚他共事得到了北京向阳区工作东谈主事争议仲裁委会月于2022年6月进行的融合。

邹颖回忆谈,“2022年6月那次是因为去仲裁和工作监察大队的东谈主太多了,仲裁委的诚笃(终末)直接到咱们公司给办的。”

凭据融合书商定,恒信玺利应当在2022年8月31日前披发2021年12月至2022年4月的欠薪,于10月底披发2022年5月的工资。当今,邹颖只收到了8月底披发的那笔欠薪,其余部分仍未收到。

北京向阳区工作东谈主事争议仲裁委会就邹颖被拖欠工资一事进行的仲裁融合

I DO品牌多个直营大诀别公司的职工被欠薪的情况要略晚于北京总部。此前,I DO在整个这个词中国商场分为华北、东北、华东、华南、西北、西南和上海等7个大区,这些大区为品牌直营公司,摊派各个区域商场的品牌行动和加盟商。

邹颖炫耀,I DO西北大区直营公司于2022年4月大畛域裁人后不久闭幕,上海大区闭幕的技巧是2022年8至9月间,而东北大区是在10月底至11月初。多位在小红书爆料的I DO被欠薪职工也佐证了这一音问。

颜小言此前供职于I DO东北大区直营公司。他在小红书上写谈,“恒信玺利实业股份有限公司接洽肃穆东谈主刘先生于2022年10月28日通过电话会议体式秘书I Do东北大区闭幕。”

颜小言被欠了2022年7至10月的4个月薪资。他告诉界面新闻, “闭幕前让咱们签公约,公约情愿12月末补发工资,2023年6月份给你抵偿。如果不签公约就不错去仲裁了。”凭据颜小言描摹,只是被结果的东北大区办公室东谈主员概况有20东谈主傍边。

颜小言未签公约,而是选定仲裁,当今仍在仲裁历程中。但他强调,“签公约的那些东谈主也莫得得到工资。”而部分还是仲裁奏效的前共事,当今也未收到欠薪。

凭据颜小言向界面新闻记者发来的一份哈尔滨市工作东谈主事争议仲裁委员会出具的仲裁融合书电子版,恒信玺利关联公司西藏恒信凯鸿经贸有限牵涉公司(以下简称“西藏恒信凯鸿”)应于2022年11月30日以及12月31日前分两次向颜小言前共事支付薪资欠款7500元,共计15000元。

但凭据颜小言转述,其前共事于今仍未收到这笔款项。

I Do直营店基本已被转让

一线直营门伴计工被拖欠工资的情况也成千上万。“总部及大区被欠薪的职工最保守估量也在三四百东谈主。”行为前贬责层东谈主士,邹颖对界面新闻暗示,“(I Do)一线门伴计工数目更是无法估量。”

一线职工的情况更为复杂,他们的气运掌持在直营店能否被凯旋转卖给加盟商上。

以东北大区为例,颜小言说有些直营店被转卖给加盟商,“有的店铺直接给了承建商,而没东谈主要的店铺就被关闭了。比如,哈尔滨这边的西城红场门店和松北万达门店。”

被加盟商买下的店铺的职工算是运气的,有些东谈主收到了加盟商支付的工资。但没东谈主要的店铺的职工仍被拖欠薪资。

在颜小言展示的两份不同的聊天记载中,界面新闻记者看到,一位I Do华北大区和北京地区门店的职工告诉颜小言,他们的门店莫得被奏效转让,还是被分别拖欠了2个月和3个月工资。

邹颖告诉界面新闻,恒信玺利从2022年4或5月就运转把世界畛域的直营店转让给加盟商。

凭据恒信玺利2021年年报,2021年该公司在世界共开设有99家直营店、39家联营店及577家加盟店,策画715家门店。

在民众点评上,I Do位于上海多个驰名商圈的门店仍炫耀开业状态,比如港汇恒隆店、兴业太古汇店、前滩太古里店等。颜小言告诉界面新闻,I Do上海大区2022年闭幕后,该区域的门店还是由华南大区给与,因此面前仍在贸易的门店“很可能是加盟商的。”

令东谈主惊恐的倏得崩塌

没头没脑的讨薪“挞伐”、被肯求收歇重整......向来国民度较高的I Do品牌形象一落千丈,而这么无边的转机真的有些倏得。

2021年12月,I Do品牌秘书聘用港星陈小春和应采儿佳耦担任全球代言东谈主。陈小春其时凭借在湖南卫视综艺节目《披巾斩棘的哥哥》中亮眼的进展,时时登上微博热搜,而他与应采儿的婚配也为东谈主所津津乐谈。

I Do在陈小春佳耦热度正旺的时候签下他们担任代言东谈主,并配合上一条充满爱意的创意视频告白投放,灵验地在商场上掀翻了一阵接洽度。这波操行为I Do品牌赚足好感,对其影响无疑是正面的。

在归并时间,I Do品牌还与综艺节目《国货潮起来》相助,以“国产珠宝品牌代表”的形象参与其中,并配合此前跨界脚本杀行业竖立的一个颠倒定制钻戒推论,以触达细分场景下的年青一代消费者。

到了2022年9月底,I DO母公司还孵化了一个子品牌“My I Do”,并接连在上海新世界大丸百货和南京万象寰宇开设专卖店。这个新品牌其时的定位堪称是“养成式珠宝花样”,本体上等于凭据女性成长的不同阶段,按照场景来对钻石居品进行分类和推论。

不错看到,从2021年至2022年下半年,I DO品牌在商场上的进展仍较为活跃。但在这一时间,恒信玺利过甚关联公司还是发不出工资了。

一位自称是I DO华南大区前职工的“李壹飞”在小红书上关于品牌在这一时间的一系列商场行顺利指,公司在“入不敷出进货都没钱的情况下,却大宗烧钱搞营销。”

界面新闻尝试接洽“李壹飞”核实接洽情况,但规矩发稿未得呈报。

邹颖就“李壹飞”说起的情况对界面新闻暗示,“确乎有请陈小春佳耦作念代言东谈主,然则具体消耗与费效比不明晰。”

凭据恒信玺利2021年报,该公司于2021年销售用度策画约为6.55亿元,这部分支拨包含了告白营销推论在内的整个与销售行动接洽的用度。而2021全年恒信玺利贸易总资本为21.36亿元,其中贸易资本最高,为12.66亿元,占比为59.2%,而销售用度次之,占比达到30.6%。可见,销售用度在I DO品牌的日常方针中,确乎占据了极大一部分的支拨。

钻石珠宝首饰行业属于高毛利行业,其依靠远高于资本的订价来赢利,其中的溢价很大一部分来自摊销品牌营销和商场推论的资本。纵不雅恒信玺利往日三年财报,钻石嵌入类饰品组成了其收入杰出90%,是王人备的收入开端。2022上半年,恒信玺利售出的嵌入类饰品毛利率达到46.22%,2021财年该品类的毛利率也有44.06%。

在国内珠宝商场, I Do是连年来商场上新兴清晰的较为有辨识度和互异化的原土钻石珠宝品牌。I Do深度绑定婚恋场景,主打钻石婚戒居品,其订价与老凤祥、中国黄金等传统原土品牌比,也相对较高。而在渠谈战术上,它主若是依靠加盟商开店,但线下门店数目并不足上述原土珠宝品牌。

由于切入细分商场,且独创东谈主李厚霖善于营销包装, I Do品牌在原土婚戒商场还是有了较高的国民度。但连年来, I Do运转出现了强有劲的竞争敌手,最典型的等于迪阿股份旗下的钻戒品牌DR。

与 I Do一样,DR不异深度系成家恋场景打造品牌形象。 I Do的品牌标语是“我得志”,DR的品牌标语等于“一世只爱一个东谈主”和“一世只送一东谈主”。两边各自围绕品牌标语,各罕见招,有过一系列商场营销行动和推论。

在这场竞争中,自后居上的迪阿股份连年来还是处在优势。2019年到2021年三年间,迪阿股份收入畛域增近3倍,利润畛域增近5倍。在2020年、2021年上半年、2022年上半年,DR公司的毛利率分别为69.37%、70%、70.63%,这比控股I Do的恒信玺利要越过大要25个百分点。

即便在商场环境终点低迷的2022年上半年,迪阿股份受到的影响也要小得多。

2022年上半年,迪阿股份公司已矣营收20.85亿元,同比下落10.13%;归母净利润5.79亿元,同比下落20.62%。

反不雅恒信玺利,其2022上半年功绩与2021年同时比拟几近腰斩。规矩2022年6月30日的六个月内,恒信玺利已矣贸易收入6.28亿元,同比下落41.99%,归母净利润约为704.44万元,同比下滑高达88.62%。

在整个这个词珠宝首饰商场进展较好的2021年,恒信玺利已矣了营收同比高涨28.73%至22.61亿元,包摄于挂牌公司鼓励的净利润同比高涨6.13%至1.13亿元。2021年论说末期,恒信玺利的现款期末余额杰出3.05亿元。

前述提到,I Do品牌线下渠谈以加盟店为主,直营和联营门店占比并不高。从2022上半年的功绩进展来看,其加盟渠谈的收入应受到较大影响。

凭据2022半年报,恒信玺利在论说期内的钞票畛域杰出42.4亿元,欠债畛域杰出16.68亿元,其中应酬职工薪酬杰出3440.5万元。从2022年4月运转转让直营门店,通过变卖钞票纾困盘活问题,可见该公司还是出现较为严重的现款流问题。

当今,部分被结果的I DO前职工还是收回了部分欠薪。邹颖暗示,“2022年4月那批工资是收到了,抵偿金我了解到只消深圳工场那儿有东谈主收到。”

而关于接下来的讨薪效果,几位爆料东谈主都不乐不雅。颜小言提到的东北大诀别公司本体上方针实体为“西藏恒信凯鸿经贸有限牵涉公司哈尔滨第一分公司”,该公司还是与2022年9月28日核准刊出。

他暗示,“法院实施就只可规矩咱们公司的账户,但咱们公司早等于空壳了,没钱也没用。

(受采访对象条件,文中邹颖、颜小言均为假名)